Blueprint | Serviços de Ativação de Marca
Objetivo Geral
Desenvolver ou reposicionar uma marca no mercado, garantindo coerência entre identidade, mensagem e presença nos diferentes canais de comunicação. A Ativação de Marca permite criar uma ligação sólida entre a empresa e o seu público, com impacto direto na notoriedade, reputação e resultados comerciais.
Tipo Serviço
Serviço único, com possibilidade de extensão recorrente mensal (monitorização e reporting, assessoria de imprensa, campanhas digitais, etc.)
Unidade
Por Marca
Fases de Execução do Serviço
Diagnóstico e Auditoria de Marca
Objetivo
Compreender o estado atual da marca, os seus pontos fortes e fracos, e as oportunidades de diferenciação no mercado. Esta fase serve de base estratégica para toda a ativação.
Atividades
- Recolha e análise de materiais de comunicação existentes (logotipo, website, redes sociais, brochuras, etc.)
- Análise da presença digital e offline da marca
- Avaliação de posicionamento atual e perceção pública
- Identificação de oportunidades de melhoria e ameaças competitivas
- Elaboração de relatório SWOT e mapa de presença digital
Tempo Estimado
- 1–2 semanas
Unidade de Faturação
- Serviço de implementação única, por marca
Entregáveis
- Relatório de auditoria de marca (visual + verbal)
- Análise SWOT e diagnóstico estratégico
- Mapa de presença digital e recomendações iniciais
Definição de Estratégia de Marca
Objetivo
Definir o posicionamento, público-alvo, proposta de valor e mensagens-chave da marca, garantindo coerência e diferenciação.
Atividades
- Workshops estratégicos com o cliente
- Definição da missão, visão e valores
- Criação de 1 a 4 personas representativas do público-alvo
- Elaboração da proposta de valor e diferenciação competitiva
- Desenvolvimento da matriz de mensagens e tom de voz da marca
- Documentação das guidelines de posicionamento
Tempo Estimado
- 1–2 semanas
Unidade de Faturação
- Serviço de implementação única, por marca
Entregáveis
- Documento estratégico com proposta de valor e posicionamento
- Personas detalhadas com perfis e motivações
- Matriz de mensagens-chave
- Guia de tom de voz e comunicação
Planeamento de Ativação
🎯 Objetivo
Transformar a estratégia de marca em ações práticas, definindo os canais, objetivos e calendário de ativação.
🧠 Atividades
- Seleção dos canais mais eficazes (redes sociais, email marketing, PR, eventos, etc.)
- Definição de objetivos específicos de ativação (notoriedade, engagement, leads, etc.)
- Desenvolvimento de plano de conteúdos e táticas por canal
- Criação de calendário trimestral ou semestral de ações
- Integração com campanhas existentes ou futuras
- Elaboração de kit de ativação com templates, exemplos e guidelines
🕓 Tempo Estimado
- 1–2 semanas
💼 Unidade de Faturação
- Serviço de implementação única, por marca
📦 Entregáveis
- Plano de ativação completo com canais e objetivos
- Calendário de publicações e ações
- Kit de ativação (templates, guidelines, mensagens modelo)
Implementação e Alinhamento
🎯 Objetivo
Garantir que a equipa do cliente compreende e aplica corretamente a estratégia definida, assegurando consistência e eficácia na execução.
🧠 Atividades
- Apresentação formal do plano de ativação
- Sessões de formação com equipa interna ou parceiros externos
- Alinhamento de campanhas e materiais de comunicação
- Revisão e validação das primeiras ações executadas
- Ajustes finais de mensagens, design e tom de voz
🕓 Tempo Estimado
- 1–2 semanas
💼 Unidade de Faturação
- Serviço de implementação única, por marca
📦 Entregáveis
- Apresentação executiva da estratégia
- Materiais de formação (slides, guias, checklists)
- Relatório de validação de alinhamento inicial
Acompanhamento e Otimização
🎯 Objetivo
Medir os resultados da ativação da marca e implementar melhorias contínuas com base em dados reais.
🧠 Atividades
- Monitorização dos canais de comunicação e campanhas ativas
- Análise de KPIs (engagement, alcance, tráfego, leads, etc.)
- Relatórios mensais de performance e insights
- Reuniões de acompanhamento e redefinição de estratégias
- Recomendações práticas de otimização contínua
🕓 Tempo Estimado
- Recorrente – Faturação Mensal
💼 Unidade de Faturação
- Serviço contínuo, de recorrência mensal, por marca
📦 Entregáveis
- Relatórios mensais de performance e KPIs
- Dashboard de resultados (Looker Studio ou similar)
- Sugestões de melhoria e plano de otimização
Packs Disponíveis para Contratação
LAUNCH
ACTIVE 🦋
Ideal para startups e microempresas que precisam de construir a sua marca desde a base.
Subscrição
Mensal
- Auditoria básica da marca (presença digital e materiais)
- Análise SWOT simplificada
- Relatório de oportunidades iniciais
- Proposta de valor inicial
- 1–2 personas básicas
- Mensagens-chave e tom de voz
- Plano de comunicação para 1 canal (social OU email OU eventos)
- Calendário de 3 meses
- 1 sessão de apresentação e alinhamento
- Opcional: Monitorização mensal base (€250/mês)
- Tempo Estimado 2–3 semanas
GROW
ACTIVE 🔋
Concebido para PMEs ou marcas em reposicionamento. Abordagem Multicanal.
Subscrição
Mensal
- Auditoria completa interna e externa
- Análise SWOT detalhada
- Benchmarking de concorrentes
- Posicionamento competitivo
- 3–4 personas detalhadas
- Matriz de mensagens e guidelines básicas
- Plano multicanal (2–3 canais: social + email + PR/eventos)
- Calendário de 6 meses
- Kit de ativação
- 2 sessões (estratégia + formação da equipa)
- Opcional: Monitorização + relatórios trimestrais (€250/mês)
- Tempo Estimado: 4 - 6 semanas
LEAD
ACTIVE ✈️
Pensado para empresas que já têm presença e querem crescer ou internacionalizar. Abordagem Multicanal.
Subscrição
Mensal
- Auditoria 360º (marca, mercado, tendências)
- Benchmarking e análise de perceção de marca
- Relatório estratégico visual
- Estratégia completa de posicionamento omnicanal
- 5–6 personas completas
- Storytelling e arquitetura de marca
- Plano integrado (4–5 canais: digital, PR, eventos, parcerias)
- Calendário anual
- Roadmap de expansão
- Kit completo com playbooks
- 4 sessões (kick-off, formação, revisão e follow-up)
- Consultoria pós-entrega (3 meses, 2h/mês)
- Incluído: dashboard de KPIs + 3 meses de acompanhamento
- Tempo Estimado: 8 - 10 semanas
Add-Ons Disponíveis
Evento de Lançamento (conceito e execução)
Criação e gestão completa de evento de ativação da marca
Campanha de Ativação Digital (3 meses)
Planeamento, gestão e otimização de campanhas digitais
Produção de Conteúdo (Foto + Vídeo)
Criação de conteúdos visuais para promoção da marca
Assessoria de Imprensa (3 meses)
Gestão de comunicação com media e imprensa
Formação de Equipas (Workshop)
Sessão de 1 dia para alinhamento e capacitação interna
Monitorização e Reporting Mensal
Relatório mensal de performance e KPIs